Workshop
Journey Mapping

Guessing is not Knowing   
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On / Offsite
Ein detailliertes Brainstorming-Board, überschrieben mit "THE MAP", ist mit zahlreichen bunten Post-It-Notizen, Fotos und Dokumenten bedeckt. Es ist in einem Ladenlokal platziert, umgeben von Kleidungsstücken auf Bügeln und mit Backsteinwänden im Hintergrund.
Journey mapping is one of the best methods to design products in a customer-centric way. What you stand to learn from the Journey Map depends on where your product is in its evolution. How quickly you learn depends on how much your organisation already knows.

Impact

Consolidated knowledge

Align your team and pool your knowledge onto a shared visual map

Staunch support

Gain supporters in your organisation and build consensus around your vision

Informed decisions

Use the insights from journey mapping for informed UX-decisions

Clear priorities

Prioritise features and focus on the most important issues first

Sound investments

Make informed decisions about investments in your customer experience

Triggers for change

Drive processes for customer-centric change across teams

Quick insights

Tap into gained insights immediately and utilise them for continuous improvement

Together, we will chart your Journey Map for a perfect fit

The requirements of your Journey Map change throughout the product life cycle.

Introduction

In the early stages of product development, we examine the context in which your product will operate. We support the product team with insight into the pain points and identify opportunities so that your solution addresses a suitable problem.

As your team's UX maturity increases, the way you work on your Journey Map changes.

Stage 1: Your team has no idea of UX

The first step beyond the comfort zone. Your product team knows little to nothing about how users behave. Journey maps help to see the product from the user's point of view, and develop ideas for improving the customer experience.

Journey mapping as a change of perspective.

How do we chart the Journey Map for your product?

We want the Journey Map to give you insights that are immediately usable. To do this, we omit everything you don't need, and direct our focus to what brings you closer to your goal. As effectively as possible, and as detailed as necessary.

A map that fits your product life cycle

Our customised Journey Map is tailored to your product life cycle and delivers you valuable insights. We help you understand the current journey with an As-Is map, or project a vision for your product with a To-Be map. When things get more complex, we dive deeper and include your internal processes and technologies in a Service Blueprint.

  • As-Is-Journey-Map
  • To-Be-Journey-Map
  • Service Blueprint

With the resilience you need

We work closely with your team to paint a comprehensive picture of how users behave, and build a solid foundation for your product. You decide what the Journey Map is based on — assumptions, desk research, analytics data, interviews. We build on top of it with our design expertise and know-how. You decide how deep we go. We help you undertake the necessary steps and gather the necessary evidence.

  • Co-creation
  • Design expertise
  • Research

An output to help you utilise your insights

The Map is a living object. Its shape changes as you learn more about the journey. We don't want you to rest on old insights, so we help you gain new ones. You'll get a research plan that tells you what methods and data you can use to grow your knowledge. And problem statements that help you better understand your customers' challenges.

  • Journey Map
  • Research Plan
  • Problem Statements

And guidance as extensive as you'd like

We not only facilitate workshops, but also the entire Journey Mapping process. And that's not all — we refine and optimise your Map, and help you implement the insights for your product. Our expert team is always available to ensure you get the most out of your Journey Map. Whether it's staying the course, or taking action, we're with you every step of the way to secure your success.

  • Process design
  • Refinement
  • Design consultancy
From start to finish line. Journeys with our clients.
Eine Gruppe von Menschen steht in einem großzügigen, loftartigen Raum für eine Workshop-Sitzung zusammen. Ein Mann im Vordergrund hält Notizen in der Hand und leitet die Diskussion neben einer Tafel mit dem Wort "JOURNEY" und einer Liste darauf. Der Raum ist hell beleuchtet und vielseitig eingerichtet, mit Fahrrädern, Kleidungsstücken auf Bügeln und verschiedenen Sitzgelegenheiten
Ein detailliertes Brainstorming-Board, überschrieben mit "THE MAP", ist mit zahlreichen bunten Post-It-Notizen, Fotos und Dokumenten bedeckt. Es ist in einem Ladenlokal platziert, umgeben von Kleidungsstücken auf Bügeln und mit Backsteinwänden im Hintergrund.
In einem Ladenlokal sitzt ein Mann vor einer weißen Tafel, die mit "JOURNEY" überschrieben ist und eine Liste mit Themen wie "Willkommen", "Warum wir hier sind", und "Große Ziele" zeigt. Im Vordergrund sind unscharfe Kleidungsstücke auf Bügeln zu sehen, und im Hintergrund erkennt man ein stilvolles Fahrrad. Die Wände sind aus Backstein, was dem Raum einen industriellen Look verleiht.
Eine sorgfältig kuratierte Auswahl an Kleidungsstücken hängt an der Wand eines modernen Ladengeschäfts, über ihnen ist der Markenname "RYZON" in großen, dunklen Buchstaben angebracht. Die Präsentation ist minimalistisch, mit einem Fokus auf Qualität und Stil, beleuchtet von gerichteten Deckenleuchten, die eine elegante Atmosphäre schaffen
Ein junger Mann mit blonden Haaren, gekleidet in einem schwarzen Rollkragenpullover, während eine unscharfe Person im Vordergrund zu ihm spricht. Der Raum scheint eine Garderobe mit Kleidungsstücken im Hintergrund
Ein engagierter Mann in einem weißen Hoodie und mit einer schwarzen Mütze gestikuliert lebhaft während einer Diskussion. Im Hintergrund sind sorgfältig arrangierte Kleidungsstücke auf Bügeln zu sehen.

Closing the knowledge gap: the shopping experience at Ryzon

Profile
  • Client: Ryzon
  • Focus: Product Experience
  • Product Lifecycle: Growth
  • UX Maturity: The team gets to know UX
  • Map: As-Is-Journey

Ryzon is a young brand for premium sportswear. In order to optimise the conversion rate in the online shop, investments should be made in the user experience. But will it pay off? Is there untapped potential? And where should Ryzon start, to achieve the greatest possible impact?

We needed an overview of buying behaviour in order to improve the UX in a targeted manner without wasting valuable resources. Together with the Ryzon team, we set out on a quest to chart an As-Is-Journey. As the budget was limited, the Journey Map was based on first on hypotheses and linked to analytics data.

The mapping revealed a knowledge gap at the heart of the shopping experience. The question of the first step was now irrelevant. Full attention was given to one moment: How does our product get into the shopping cart in the first place?

The map was the starting point for further research and design activities. More importantly, it showed everyone what they knew, and what they thought they knew.

The reality can sometimes be startling. When customers visit our store and leave without buying anything, we naturally wonder what we did wrong. But the truth is, we don't know. DUMBO helped us realize this: Because when we understand what we don't know, we can start to find out.

Fabian Jung
Co-Founder & Chief Creative Officer, Ryzon
Ein Foto zeigt die Hand einer Person, die einen Marker hält und an einem komplexen Flowchart auf einer weißen Tafel arbeitet. Das Diagramm enthält mehrere Schritte, Entscheidungspunkte und Aktionen, die mit handgeschriebenen Notizen, Pfeilen und Checkmarken verbunden sind.
Foto einer Information mit dem Titel "BUILD" und einem Tortendiagramm, das zu 50% gefüllt ist, um den Fortschritt der Bauphase zu zeigen. Der Text beschreibt den Prozess und die Geduld, die erforderlich sind, nachdem die Planung für die Erweiterung abgeschlossen ist, insbesondere die Installation von Glasfaserleitungen in einem Wohngebiet. Der Eigentümer teilt seine Erfahrungen mit der Wartezeit und die Bedeutung der ständigen Statusaktualisierungen bis zum erfolgreichen Abschluss der Installation.
Mehrere bedruckte Blätter, die komplexe Workflow-Diagramme darstellen, sind nebeneinander an einer Wand befestigt. Die Diagramme zeigen verschiedene Customer Journeys, gekennzeichnet durch farbige Linien und Symbole, die verschiedene Phasen wie Kontaktpunkte, Entscheidungen und Aktionen repräsentieren. Im Vordergrund ist eine Zimmerpflanze, deren Blätter einen Teil der rechten Seite des Bildes einrahmen.
Ein Foto zeigt eine Hand, die einen pinkfarbenen Post-it-Zettel an ein großes Blatt mit einem Flowchart hält. Der Flowchart visualisiert einen E-Mail-Kommunikationsprozess mit verschiedenen Schritten wie Mail-Eingang, Bestätigung versenden, und Anmeldung im Kundenportal, dargestellt durch verbundene Kästchen. Pinkfarbene Post-it-Zettel mit Anmerkungen und Verbesserungsvorschlägen sind über den Flowchart verteilt
Ein Foto zeigt ein rundes Diagramm, das an einer Wand hängt, teilweise verdeckt durch Blätter einer Zimmerpflanze im Vordergrund. Das Diagramm scheint verschiedene Phasen oder Elemente eines Projekts oder Prozesses in einem Kreis anzuordnen, mit Beschriftungen, die von einem Zentrum ausstrahlen. Ein großer Teil des Kreises ist durch eine blaue Linie hervorgehoben.
Eine schematische Darstellung eines Prozessablaufs, visualisiertch Kreise und Verbindungslinien auf einem weißen Hintergrund. Verschiedene Stationen wie "Betriebsstelle", "Straße", und "IBT-Termin" sind durch pinke und blaue Kreise markiert und durch bunte Linien verbunden, die den Weg von einem Punkt zum anderen anzeigen.
Eine Grafik (Foto) illustriert vier Phasen der Implementierung von Glasfaser-Internet mit symbolischen Icons für jeden Schritt: die Fertigstellung der Installation, das Warten auf Bereitstellung, die Nutzung des Hochgeschwindigkeitsinternets durch einen Mieter, und den Erhalt eines Glasfaserzertifikats, das den Wert der Immobilie steigert.

A telco giant steers 20 Scrum teams towards the future

Profile
  • Client: Telekom
  • Focus: Product Vision
  • Product Life Cycle: Maturity
  • UX Maturity: You have your own UX team
  • Map: To-Be-Journey

In Germany, fibre optics are finally to become the standard, for which countless kilometres of fibre optic cables are being laid, and millions of households being connected to the network. To make this scaling possible, Telekom is building a new digital infrastructure with over 400 stakeholders in more than 20 scrum teams.

For all participants to collaborate in this complex work environment, and for solutions to fit hand in hand, everyone needs a common understanding of the customer experience – from the first moment to the last. Everyone should understand how their own work contributes to the big picture.

We approached the desired customer experience in the form of a To-Be-Journey, based on an analysis of internal and external business processes. To cover weaknesses and gaps, we included interviews and customer feedback from ongoing marketing phases.

The result was a series of dedicated Journey Maps, plus numerous media assets for internal communication. This was accompanied by Problem Statements, which served as a catalyst for promoting client-centred change processes throughout the programme.

Ein Bild von einer Wand, bedeckt mit bunten Post-It-Notizen, die Teil einer Neukunden-Journey Map sind.
Ein junger Mann in einem grauen Sweatshirt steht in einem Raum mit einem Lächeln auf seinem Gesicht, während er eine Karte oder einen Notizzettel und einen Stift hält. Hinter ihm an der Wand sind mehrere weiße Karten mit Beschriftungen angebracht
Ein Foto zeigt die Hände einer Person, die ein Smartphone bedient, auf dem ein Text oder eine Liste zu sehen ist. Die Person trägt bunte Armbänder
Ein Foto von Notizen, geschrieben mit schwarzer Tinte auf einem gepunkteten Notizbuch. Der Text beinhaltet Reflexionen und Erinnerungen an ein Interview, mit besonderem Fokus auf die Notwendigkeit, den Ordnern Aufmerksamkeit zu schenken, und die Wichtigkeit, sich nicht zu sehr in technischen Details zu verlieren. Es wird betont, dass das Wesentliche das Kundeninteresse ist. Unten auf der Seite ist eine einfache Zeichnung, die den Prozess von "Daten erfassen" zu "Auswertung rechnen" veranschaulicht.
Ein handgezeichneter Flowchart, der den Prozess der Kundeninteraktion und -bedarfsanalyse visualisiert. Von links nach rechts beginnt der Prozess mit "Kunde wählen", gefolgt von "Bedarfsanalyse", und endet mit "Überzeugen". Die Stationen sind durch Pfeile verbunden und enthalten Unterpunkte wie "Suche, Status, Leadliste", "Allgemein, Speziell", und "Überzeugungs- & Verkaufsgespräch"

Design for the everyday: Understanding experts

Profile
  • Client: AXA
  • Focus: Product Innovation
  • Product Life Cycle: Maturity
  • UX Maturity: You have your own UX team
  • Map: As-Is-Journey

In Germany, only a fraction of insurance sales are made through digital channels. Personal sales are indispensable, especially for more complex products. Billions are turned over via consulting software for sales partners.

AXA has collected many requirements and user requests over the years. So it was time to channel this into a new user-friendly software.

But what if these contradict each other? Based on numerous interviews with sales partners, we drew up an As-Is-Journey. We needed to understand exactly how the experts work, what drives them, what slows them down, what annoys them and what helps them. Above all, we had to find out why the requirements contradicted each other.

We were able to uncover three different contexts of use and show that there are in fact no contradictions in the requirements. There were different situations in which the same task had to be solved completely differently. That depended on whether the intermediary, the customer, or even both work together with it.

This realization was decisive for the success of the project. This was the only way we could develop a vision of the tool that would do justice to all three contexts, instead of making a huge compromise.

Workshop
Journey Mapping

Gain valuable insights into your Journey and create a tailored strategy to take your customer experience to the next level.

  • Illuminates the user perspective
  • Suited to your product life cycle
  • Augments assumptions with a research plan
  • Combines specialist knowledge with design expertise
  • Expandable as a living object
Process the insights with our design team

Let's break new ground and redraw the journey of tomorrow

Product Experience

Let's design the To-Be-Journey and bring it to life.

Product Vision
Q&A — JOURNEY MAPPING WITH DUMBO
Everything else you need to know about Journey Mapping

We would like to tell you more about Journey Mapping and answer all your questions. Here you will find some basic answers. But to ensure that Journey Mapping is really tailored to your product, we should clarify your individual questions in a personal conversation.

The duration of the Journey Mapping process depends on various factors, such as the complexity of your project, the number of stakeholders and your available resources. We usually need between 4 and 12 weeks to create a Journey Map.